《权力的游戏》终局已至，留给 HBO 的时间或已不多了

图片：《权力的游戏第八季》

壹娱不雅察，想做中国片子财产和泛娱乐财产的千里镜和声呐

比原心猿意马的开播时候“迟到”了泰半年后，全宿世界的“权游粉”终于在海说神聊美时候 4 月 14 日比及了最终季的到来。这部缔造了 HBO 汗青上最高收视记载的奇幻史诗作品最终季首集刚一开播，就在 Twitter 上掀起了会商的怒潮，海说神聊美以及全球规模的热点话题有且仅有一个，那即是：#Game of Thrones: The final season has begun。

毫无疑问，HBO 对于《权力的游戏》最终季单集跨越 1500 万美元的投入可以说是物超所值，除了横扫全球的话题度之外，首集还缔造了 1740 万人不雅看的收视率新高，此中 1180 万人是守在电视前不雅看的直播，别的 560 万人则是经由过程 HBO 的收集端 APP 进行的收看。而经由过程这一数字也能一窥今朝 HBO 线上流媒体部门的用户规模，而这一数字其实还包含了 HBO GO 与 HBO NOW 两部门的用户数。

在 2013 年《纸牌屋》横空出生避世后，Netflix 便当作为了流媒体娱乐的代名词。但作为影视娱乐行业的老玩家，其实 HBO 早在 2010 年就已察觉到应该 “触网”了。对于绝大大都中国不雅众来说，接触 HBO 内容的渠道非论是否属于正版必定都是来历于收集。

在美国本土，HBO 则是传统的有线电视台。1972 年，时代公司收购了一家有线电视运营公司，并开办付费有线电视频道——HBO，就此进入有线电视财产。和 CBS、NBC、ABC、Fox、CW 这些靠插播告白为生的公共电视台纷歧样，HBO 全天候播出片子、音乐、记载片、体育赛事等娱乐节目，并且无告白插播。90 年月的美国，只要在每个月几十美元的根本电视套餐上多花 10-15 美元，就能在电视上看到 HBO 的独播剧了，恰是那个电视的黄金年月，让 HBO 建造出了《黑道家族》、《欲望都会》、《大西洋帝国》、《前方》等奠基其美剧之王地位的一系列精品剧集。

跟着移动设备的普及与成长，传统电视逐渐被年青不雅众丢弃。按照 Pew Research Center 的《家用宽带 2015》的研究表白，昔时每 7 个美国人中就有 1 个不安装光纤电缆，9%的人从未订阅过有线或卫星电视。

是以 HBO 在 2010 年时选择推出的线上平台 HBO GO 在必然水平上具有半斤八两较着的开创性，不外 HBO GO 依然需要用户先订阅传统有线电视才能利用。固然分歧有线电视运营商会有分歧的订价策略，但总体来说 HBO 有线电视的订阅资费很难低于 20 美元，比拟之下最初本家儿打低价策略的 Netflix 最低资费每月只要 7.99 美元，将有线电视与线上办事绑心猿意马这种保守的“前进”事实上故障了 HBO 在线上扩展的野心。

进退犹疑之间，尽管坐拥如《权力的游戏》这般现象级的作品，HBO 几乎仍是将线上流媒体这一属于将来的市场拱手让给了 Netflix 和 Amazon Prime 这些影视行业的后起之秀。

显然面临着 Netflix 曩昔几年每一季度在全球狂揽万万新用户的成长势头，HBO 仍是想再做一些新的测验考试。2015 年末 HBO NOW 问宿世，这是一条目完全自力于有线电视系统的线上流媒体办事，用户只需要每月破费 14.99 美元去订阅，即使家里没有 HBO 付费电视，也可以在各类移动设备上收看 HBO Now 的节目。

在美国之外，HBO 则是将内容库开放给了 Amazon Prime 以及 Hulu 这些竞争敌手，好比日当地区，固然用户无法直接订阅 HBO，但经由过程 Amazon Prime 和 Hulu 都能看到 HBO 的相关内容。

从素质上看，HBO NOW 的呈现真正意味着 HBO 对线上市场的正视。相对于昂扬的有线电视订阅费，HBO NOW 的价钱已经半斤八两廉价，而且只要有近似 Apple TV 这类智能终端照样可以在电视上收看，某种水平上这也晋升了 HBO 在与传统电视运营商议价时的话语权，因为若是资费不降，将会有越来越多的人选择纯真订阅 HBO NOW。

截至 2019 年 2 月，HBO NOW 在美国本土累积了 500 万订阅用户，与之形当作光鲜对比的是 Netflix，即即是本土用户增加较着放缓，仅比来两个季度 Netflix 就收成了跨越 300 万的美国国内订阅用户。

阐发认为，价钱无疑是影响 HBO NOW 用户增添的一大身分。作为纯流媒体办事来说，一个月 14.99 美元的订阅费其实过分“昂扬”，在本年初 Netflix 将 Ultra HD 办事涨价至 15.99 美元之前，HBO NOW 一向是价钱最贵的流媒体办事。

另一位在美国本土风生水起的流媒体玩家 Hulu 则选择逆势降价，将本身的入门级含告白的资费从每月 7.99 美元降到了 5.99 美元。至于 Amazon Prime 的视频办事完全像是贝索斯“交伴侣”的行为，大都亚马逊用户花 99 美元天然是为了更快地送货，在此之外又能免费看视频和听音乐，何乐而不为呢。

另一方面，对于 HBO NOW 来说，缺乏足够多的内容以及手艺不外关也是一大尴尬之处。“HBO 出品，必属精品”这样的标语天然是尽人皆知，但这只针对其内容，比拟于 Netflix 这些硅谷公司，HBO 的线上办事从来都与好的用户体验无关。HBO GO 就因为在《权力的游戏》第四时首播时系统解体激发了大量用户的不满。同时身世有线电视的 HBO 也都是慢工出细活，且没有法子像 Netflix 和 Amazon 那般靠烧钱来吸引不雅众。

而对于流媒体而言，不间断推出新作才能连结老用户的粘性，间歇性地拿出爆条目则更利于吸引新用户付费，这方面 Netflix 天然是最典型的例子，即即是大笔举债，他们也要连结每周都有原立异作可以或许上线，现在快要 1.5 亿的订阅用户也间接证实了其策略的当作功。

尽管 HBO 可以或许持续不竭推出佳作，所有人却都知道《权力的游戏》迟早有一天会竣事，他们也测验考试用近似《西部宿世界》这一作品来填补“权游”终结之后的内容空白。但非论哪一个维度来看，后者都无法与《权力的游戏》混为一谈。

事实上，HBO 的线上办事对《权力的游戏》的依靠水平半斤八两之高。按照 Second Measure 的陈述显示，因为《权力的游戏》第六季播出而增添的 HBO Now 用户中，约有一半在剧集播出后的 3 个月内流掉了。

跟着《权力的游戏》《副总统》这些 HBO 老牌热点剧的接踵终结，此后拿什么来吸引用户每个月至少掏 14.99 美元将会是 HBO 始终无法回避的问题。

放眼整个 2018 年，也能看出《权力的游戏》的缺席使得 HBO 在剧集整体声量上的疲软。IMDB 给出的客岁年度美剧十佳为：Showtime《无耻之徒》、Netflix《十三个原因》、《鬼入侵》、《黑镜》、汗青频道《维京传奇》、FX《美国可骇故事》、ABC《练习大夫格蕾》、Hulu《使女的故事》、HBO《西部宿世界》、AMC《行尸走肉》。

HBO 仅有一部《西部宿世界》入围，尽管如《利器》、《巴里》、《我的天才女友》等剧都收成了不俗口碑，但在社交媒体会商度上不及 Netflix 等流媒体平台的内容。甚至在 HBO 的艾美本家儿场，客岁 Netflix 也当作功将 HBO 拉下了王座，前者以 112 项提名当作为昔时获得提名最多的影视公司。

客岁 AT&T 以 854 亿美元收购时代华纳终于获得监管部分核准，这意味着 HBO 正式迎来了“AT&T 时代”，随之而来的即是大马金刀的整合。对于 HBO 来说，这种改变无疑将是双刃剑，尤其是 AT&T 高层同心专心但愿 HBO 可以或许加大投入“流水线式”的出产内容。

早在客岁华纳传媒首席执行官 John Stankey 就曾暗示：“我们要的是不雅众天天都花好几个小时不雅看 HBO 内容，而不是一周或一个月才几个小时。你们的竞争敌手是人们手里那些每隔 15 分钟就能吸引他们注重力的设备。”

时代华纳曾在 2017 年为 HBO 的内容支出给出逾 20 亿美元的预算，此中约一半用于原创内容，此刻有了财大气粗的母公司撑持，本年 HBO 的内容预算将增加 50%，不外这依然无法与 Netflix 的百亿建造费用比拟。但要出产更多内容，加大投入是独一的选择。按照报道，有华纳传媒高层暗示，HBO 固然一向连结着不多的盈利，但对于 AT&T 来说，他们最终只会关心那些真正能挣钱的项目。

最坏的动静天然是原 HBO 董事长兼首席执行官 Richard Plepler 的离任。对于内容行业来说，人始终比数据更主要，作为电信公司 AT&T 固然可以或许供给大量用户消费数据，但即即是最依靠大数据的 Netflix 在更加接近好莱坞之后都起头更多依靠熟行的经验判定。掉去了有多年与好莱坞打交道经验的 Richard Plepler，HBO 之后在题材判定与演员选择上呈现的转变势必将影响其整体内容调性。

除了内忧，外患更是来势汹汹。Netflix、Amazon Prime、Hulu 自不必说，这三家整体在艾美奖上已经推翻了 HBO 多年的统治地位。更为关头的是像迪士尼、苹果、康卡斯特等巨子都在对流媒体范畴虎视眈眈。近日迪士尼已经正式发布了 Disney+ 的价钱，单月 6.99 美元的订阅费加上迪士尼与福斯复杂的内容库，可以说只要上线就能在美国本土掀起一阵波澜。原本与 HBO 是亲密战友的苹果也颁布发表将会在秋季上线 Apple TV+ 的办事，而在竞逐福克斯掉败后，康卡斯特也对准了流媒体这块蛋糕。

可以说本年底美国的传媒娱乐巨子们都将祭出各自的流媒体办事，就像《权力的游戏》原著作者乔治·马丁在评价大终局时所说：“终局是伟大的胜利，不外这个胜利是苦乐各半的。” 而留给一边整合一边备战的 HBO 享受这种胜利的时候不会太多，因为真正的凛冬从此刻就已经到临了。

本文来自微信公家号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文 / 大娱乐家。