奥斯卡的生意经：一场下来花了多少，又赚了多少？
想做中国片子财产和泛娱乐财产的千里镜和声呐
第 91 届奥斯卡颁奖典礼 2 月 24 日在好莱坞杜比大剧院如期进行。
像多位影人在公开信中所质疑的奥斯卡越来越“娱乐化、贸易化”一样，对于奥斯卡颁奖典礼而言，早不是纯真的片子人的“狂欢”，背后的告白商、赞助商，当作功拿到“入场券”的片子人和制片公司为获奖而做的各类“尽力”，让奥斯卡颁奖典礼愈发“娱乐化，贸易化”。
今天我们就来谈一谈奥斯卡颁奖典礼上的生意经。
收视率持续走低，告白收入稳步上升在奥斯卡颁奖典礼上告白收入占有了绝大部门的经济效益，一般奥斯卡颁奖典礼上告白有量大部门组成，明星红地毯形式的播出告白以及奥斯卡恰是颁奖典礼的告白播放。
凡是会由赞助商承办整个红地毯通道典礼，好比本年的奥斯卡颁奖礼的红地毯通道是由沃尔玛赞助。颁奖典礼当天，红地毯现场会安插展多达 10 台摄像机，这些摄像机被有打算的放置在红毯的各个位置。
在红地毯典礼上，场外本家儿持人会“有意无意”扣问和奖饰明星今天的服装、珠宝装饰、造型设计等。而明星也会“不以为意”地介绍一下所扣问的服饰的品牌型号等等。在红地毯上还会有赞助商产物展示区域，在红地毯的间隙作为直播奥斯卡的电视台，美国广播公司（ABC）也会插播告白时候。并且在红地毯竣事后，ABC 奥斯卡官网还会把明星的红地毯照片上传官网，而且具体介绍服装的品牌。
本年奥斯卡的红地毯典礼还将在推特上直播，粉丝不雅众可以在推特上与明星提问互动。奥斯卡红地毯执行制片人 Meghan de Boer 认为，这样可以让粉丝更近距离、更真切的与明星进行互动。“我相信这会吸引更多的不雅众不雅看和介入红地毯典礼。”
ABC 奥斯卡官网上放出第 90 届奥斯卡颁奖典礼红地毯典礼上妮可·基德曼身着阿玛尼号衣出席固然在红毯典礼时代有多种体例做“品牌露出”，但据公开资料显示，红地毯典礼的告白收入相较正式颁奖典礼比拟，相距甚远。以 2017 年为例，奥斯卡颁奖典礼总收入达到 1.28 亿美元。此中红地毯告白收入仅占 1400 万美元，而颁奖典礼的告白收入达到 1.14 亿美元。
正式颁奖典礼时段播出的告白则以 30 秒短告白形式呈现的居多，分歧分量的奖项涉及的告白时段费用也大不不异。以 2018 年为例，奥斯卡颁奖典礼 30 秒的平均告白费用在 200 万美元摆布，而昔时最受存眷的如最佳影片、最佳男女本家儿角奖项的相关告白费用在 260 万美元。
2008 年 -2018 年的奥斯卡 30 秒告白平均价钱（数据来历：海说神聊美 Kantar 数据库）按照海说神聊美市场研究机构 Kantar 数据显示，近 10 年奥斯卡颁奖典礼 30 秒告白平均告白费逐年稳步提高，自 2016 年起头有较大幅度增添。在 2018 年达到了最高平均 200 万美元价钱。
壹娱不雅察经由过程对上述表格中的相关年份对比发现，比拟 2017 年，奥斯卡颁奖礼 30 秒告白的平均价钱为 191 万美元，2018 年的这一数字上涨了 5%。2017 年又比 2016 年的 172 万美元平均价钱上涨了 11%。
与 30 秒告白的平均价钱相对应的是告白收入同样也在持续增加。壹娱不雅察按照 Kantar 发布的相关数字对比发现，这是因为更高的告白价钱和更多的告白席位所带来的结果。在 2018 年奥斯卡颁奖典礼上，总共有 26 个品牌破费了大约 1.418 亿美元，相较 2017 年奥斯卡颁奖典礼告白总收入 1.28 亿美元上涨了 15%，此中，颁奖典礼告白费用 1.14 亿美元，红地毯典礼的告白费用为 1400 万美元。2017 年又同比 2016 年增加了 12%。
2013 年 -2017 年奥斯卡积年告白总收入（数据来历：海说神聊美 Kantar 数据库）经由过程表格不难发现，正如前文所说颁奖典礼的告白费用占有了绝大部门，红地毯典礼的告白收入始终维持在 2000 万美元以下。而从近年奥斯卡颁奖典礼告白收入表格中也不难看出，除 2016 年呈现些许疲软，有了近 15%的下降，总体来说奥斯卡颁奖典礼告白收入在近年都呈上升趋向。
并且按照综艺网站报道，ABC 已经为第 91 届奥斯卡颁奖典礼上的 30 秒告白最高开出 300 万美元的价钱，本届颁奖典礼上的 30 秒告白平均价钱将达到 220 万美元的新高，比 2018 年又上涨了 10%。截止该网站报道，3/4 的告白席位已经发卖完毕。
另据 Media 报道，2007 年至 2012 年间，ABC 在每一次奥斯卡颁奖典礼上城市播放约 60 个摆布的 30 秒贸易告白和宣传告白，贸易、宣传时候总计接近 31 分钟。在曩昔 3 年，颁奖典礼现场告白的数目跃升至 80 个，告白总时长上升到 45 分钟。
2007 年 -2017 年奥斯卡颁奖典礼告白播放数目实时长（数据来历：海说神聊美 Kantar 数据库）按照 Kantar 数据显示，固然近些年每届奥斯卡颁奖典礼有接近 70-80 个告白，但排名靠前几位的告白赞助商根基上占有了昔时奥斯卡告白总收入的 55-60%。
以 2016 年为例，告白投入最多的是三星集团，总共投入了 1800 万美元，第二位是通用汽车公司总共投入了 1370 万美元，第三位是柯尔百货以及 AT&T Inc 都投入了 1030 万美元，第五位是谷歌以及美国运通公司（金融公司），他们各投入了 690 万美元。这六家公司总计在奥斯卡颁奖典礼上投入 6610 万美元，占有 2016 年 1.15 亿告白总收入的 57%。
2017 年，奥斯卡颁奖典礼告白投入最多的是三星集团以及通用汽车公司，他们都投入了 1530 万美元。第三位是沃尔玛公司和雅虎公司，各投了 1150 万美元，第五位是谷歌、AT&T Inc 和劳力士手表，分布投入了 770 万美元。这七家公司总计投入了 7670 万美元。占有 2017 年总告白收入 1.28 亿美元的 60%。
2015 年 Tegan, Sara 和孤岛乐队在奥斯卡颁奖典礼表演"一切都很棒" 图片来历：ABC 奥斯卡官网
不外，奥斯卡颁奖典礼的告白收入、告白席位固然不竭缔造新高，可是颁奖典礼的收视率却在逐年走低。按照 Forbes 相关数据显示，2018 年奥斯卡颁奖典礼仅吸引了 2650 万不雅众不雅看，比 2017 年的 3290 万人下降了 20%。这一届的收视率也刷新了 2008 年乔恩·斯图尔特本家儿持的第 80 届奥斯卡颁奖典礼时仅有 3180 万不雅众收看的汗青最低收视记载，当作为奥斯卡颁奖史上的新低。
奥斯卡积年收视率图表 图片来历：Forbes statista固然凭借“奥斯卡”这个全宿世界最大的片子界的“真人秀”的招牌，每年的告白收入还在不竭攀升，可是这样令人尴尬的现象，必定不是奥斯卡和 ABC 愿意看到的。要知道 ABC 可是要一向承担奥斯卡颁奖典礼直播的工作直到 2028 年。更况且，奥斯卡颁奖典礼周日的一天仍是 ABC 一年傍边告白费最高的时段。
固然从汗青上看，奥斯卡颁奖典礼的告白收入整体呈上升趋向，但若是收视率继续走低，甚至在将来很长一段期间维持在一个较低的程度，或多或少还会对告白商的决定信念发生影响。这也就不难理解为什么本年的奥斯卡要如斯“别开生面”，以及对奥斯卡颁奖典礼的收视率有如斯高的等候了。究竟结果，更多人存眷，才能加倍吸引告白商的青睐，才能有更高的告白收入。
第 90 届奥斯卡邀请函后背的赞助商图标 图片来历于收集尽管奥斯卡颁奖典礼的告白费用越来越高，收视率持续走低，但无能否认的是奥斯卡颁奖典礼依然是当下海说神聊美电视不雅看人数较多的非体育赛事。而告白商或产物在奥斯卡颁奖典礼上“露出”，随之而来的告白效应也不成轻忽。
以三星为例。作为近年奥斯卡颁奖典礼的本家儿要赞助商，三星在 2018 年第 90 届奥斯卡颁奖典礼上发布了一个全新告白宣传 Galaxy S9。
在红毯上的产物展示中，三星选择凸起 S9 摄像头的慢动作录像功能。而在奥斯卡颁奖典礼竣事不久后的 3 月 16 日，三星 GalaxyS9 和 S9PLUS 上市，当然，三星也随即拟定了 2018 年的发卖方针，即 GalaxyS9 将在 4000 万部至 4300 万部之间。按照 Counterpoint 在 2018 年 4 月版《Market Pulse》中的数据显示，三星 Galaxy S9 和 S9 占有了 2018 年 4 月份最畅销的智妙手机这一排行榜的本家儿导地位，是 4 月份全球销量最高的智妙手机。
由此可见，在奥斯卡颁奖典礼上连赞助商都能为其带来这么丰厚的经济好处，那么真正介入这场“表演”的“演员们”，奥斯卡为他们所带来的声望和经济好处就可想而知了。
据 Hello GIGGLES 报道，起首获得奥斯卡提名者会收到大量的礼包，在 2016 年的礼包总价值在 23.2 万美元，2017 年奥斯卡提名者收到的礼包价值在 10 万美元摆布。
获奖者则会收成求之不得的“小金人”。“小金人”有 13.5 英寸高，8.5 磅重量，镀 24k 黄金。总价值在 400-900 美元之间。可是，不要想去卖它，每个奥斯卡奖得本家儿都必需签订一份文件，上面写着学院有权优先采办奥斯卡奖杯，并且他们愿意从你这里买回来的独一价钱只有 10 美元。
当然，很少有奥斯卡获奖者会真的卖失落本身的“小金人”，究竟结果这个奖杯代表的是片子行业中最具分量的必定。加倍直白的说，但凡获此殊荣者，其职业生活生计大多可以或许有着更多机遇和更好的成长。而这也意味着，可以获得更高的片酬，可以有更多机遇接触到更好的影视项目。
小金人照片有报道称，按照好莱坞掮客公司 2015 年的数字，若是一个演员奥斯卡获奖后，下一个项目标片酬会增添 20%摆布。在 2008 年至 2012 年间，“最佳影片”的获奖者在获奖后的收入比其他提名影片超出跨越约 1400 万美元。若是是一位男演员拿回了一座“小金人”，其片酬上涨最高可达 81%，这意味着数万万美元。但据 Hello GIGGLES 报道，在好莱坞，性别工资差距对女性的影响更大，即即是女演员捧得“小金人”，她们的片酬涨幅也没有男演员高。
当然，对于演员来说，除了较着的片酬转变，比力隐形的则是获奖后其声望、身份，甚至地位在行业内的显著晋升，而这也将给获奖者带来更多参演优异影片的机遇，当然，也会有更多告白代言和贸易工作的机遇。而对于建造公司、导演来说，能获得奥斯卡的必定，就意味着今后的片子项目可以更轻易的获得投资，进而更好的推进本身的片子项目。
有鉴于此，各大片子公司、掮客公司无不尽可能的为自家影片和明星每年的奥斯卡之旅拉选票。要知道，想要加入奥斯卡的“门票”可是未便宜的。
一张奥斯卡“门票”，价值百万金有关“奥斯卡的宣传勾当”，也当作为那些但愿介入奥斯卡竞争影片的市场营销和公关勾当的一部门。这种营销和公关勾当早在影片上映之初，甚至一全年时候都要做筹办，用以加大可以当作功“入选”奥斯卡的“砝码”。而不是像海说神聊美尺度的片子营销周期那样只有短短的两周摆布的时候。
据 Forbes 报道，片子公司为了能把一座或多座奥斯卡“小金人”带回家需要花数百万美元做告白宣传。“你永远不会相信博得奥斯卡奖要花几多钱。有时辰，获奖的价格比一部片子的预算还高。”
“简而言之，片子公司必需说服美国片子艺术与科学学院，由 8000 多名片子建造专业人士构成的评委团。但仅凭口头论述和片子自己的品质凡是是不敷的。是以，片子公司必需投入数百万美元做宣传来说服他们，为了获得奥斯卡最佳影片奖，片子公司可能会破费 300 万至上万万美元进行宣传。”在 The Economist explains 的一则报道中对此诠释道。
另据领会，这此中包罗要为评委会当作员建造片子 DVD，甚至包下若干片子院场次进行专门的片子放映，邀请评委会当作员前来不雅看，甚至在提名名单发布之前，这些评委会当作员的吃饭住宿费用都由片方承担。在洛杉矶这样的国际娱乐城市，其花销可想而知。而与此相关的当作本高达 30 万美元 -80 万美元。
奥斯卡组委会同样也会为参选影片组织评委不雅影勾当，这时就会有公关的介入，保障片方与评委们之间有个“杰出的沟通情况”。而据 The Economist explains 网称，公关伴随不雅影的每一部费用甚至曾高达 2000 美元。邀请媒体的介入，增添明星的曝光率也必不成少。仅以好莱坞报道者网站为例，其一页告白宣传收费就曾高达 7.2 万美元。
“你必需在几个月或一年的时候里，让你的片子看起来都是有趣、新颖的，才可能获得（奥斯卡）存眷，这是一件很是坚苦的工作。”海说神聊美 Support The Guardian 网站曾有报道如斯感慨。
据该网站估算，若是当作功获得奥斯卡的“门票”本家儿要费用包罗：专业公关、参谋费在 1 万 - 1.5 万美元之间；告白（线下告白）费用：获得奥斯卡提名前在 100 万美元摆布，提名之后是 80 万美元摆布；电视告白和促销费用 150 万美元；影视明星宣费用 90 万美元；为评委放映片子约 16 万美元；DVD 建造和数字屏幕约 30 万美元。
抛开告白宣传费用不谈，若是你想建造一部可以或许参选奥斯卡奖项比赛的影片，其预算当作本就可以让通俗人感应瞠目结舌。
筹办奥斯卡颁奖典礼工作图 图片来历于收集海说神聊美 Giffgaff gameplan 的研究人员阐发了奥斯卡各个获奖影片的预算，以便找出获得奥斯卡奖的当作本。就平均值来说一部片子获得奥斯卡奖需要破费 8170 万美元预算当作本。
研究人员深切阐发了 2000 年以来每一位奥斯卡奖得本家儿的投资预算，并将其分为 19 个本家儿要类别。有意思的是，在所有奖项中，最重磅的奖项现实上投资预算往往是最廉价的。例如，在所有奖项中，获得最佳男、女本家儿角的影片平均预算别离是最廉价的和第三廉价的。
此中，作为影片预算最廉价的奖项，最佳女本家儿角一奖的费用为 2600 万美元。而视觉结果奖项的影片平均预算则跨越了其他所有奖项，高达 1.75 亿美元。此中最佳影片奖平均预算 4600 万美元，平均预算较低的原因是有良多获得影片都是低当作本影片。2017 年《月光男孩》的投资预算只有 400 万美元。
壹娱不雅察按照 Giffgaff gameplan 相关数据，清算了获得各个奖项的影片平均预算。以下是按类别列出的最廉价到最贵的奖项：
奥斯卡各个奖项获奖影片的平均投资预算（数据来历：Giffgaff gameplan）从表格中不难发现表演类奖项投资预算相对较少，而方向手艺性的奖项，如最佳视觉结果、最佳动画长片、最佳艺术指导等奖项，必需依靠比力复杂的投资的预算才能在这个奖项中保有必然的竞争能力。
奥斯卡颁奖典礼作为全宿世界片子人一年一度的盛宴，被业界普遍存眷，此中各个“小金人”的归属更牵动着泛博片子快乐喜爱者的目光。但一场奥斯卡盛宴，除了星光熠熠，背后同样储藏着极深的贸易哲学。
今天壹娱不雅察从告白赞助商、掮客公司、制片方等维度，借由相关数字统计阐发了奥斯卡背后的生意经。即便如斯，我们相信也只窥探了拥有近百年汗青的奥斯卡的贸易化方面的冰山一角。正如艺术离不开糊口，我们似乎也可以借由一届届奥斯卡颁奖典礼，感触感染到奥斯卡正在尽力的追求艺术与娱乐的均衡，片子与贸易的均衡，而这也或许恰是奥斯卡独有的贸易哲学的一部门。
- 发表于 2019-02-27 23:04
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