什么是承诺驱动(Pledge Drive)?

认捐活动是公共广播公司在广播和电视媒体中使用的一种筹款技巧。在认捐活动中,电视台的节目经常会因观众和听众的援助呼吁而中断。认捐活动的时间长短各不相同,尽管大多数持续一周左右。许多听众和观众发现由于节目的不...
认捐活动是公共广播公司在广播和电视媒体中使用的一种筹款技巧。在认捐活动中,电视台的节目经常会因观众和听众的援助呼吁而中断。认捐活动的时间长短各不相同,尽管大多数持续一周左右。许多听众和观众发现由于节目的不断中断,承诺驾驶非常令人恼火。手放在臀部的女性,之所以需要承诺驱动,是因为大多数公共广播电台和公司需要帮助才能继续运营。尽管许多政府和组织向公共广播公司,这些补助金通常达不到公共广播的运营成本,因此广播公司会向公众寻求帮助。这被视为经营商业广告的另一种选择,因为商业广告会扰乱全年的节目,并有可能使电视台变成一家私营的、营利性的公司。顺便说一句,广告和承销广告是有区别的,前者是广告产品,后者是电视台赞助商的简短声明,后者可能不包括特定的产品广告。在承诺活动期间,电视台工作人员经常中断节目,他们要求公众打电话或使用电视台的网站作出承诺。传统上,人们承诺每个月支付一小笔钱,以保证对电视台的生存有兴趣。在现代的认捐活动中,人们也可以一次性捐款。在认捐活动的过程中,工作人员此外,还定期提供最新的捐款数额,以及有多少新成员加入该站。许多电台还阅读来电者的留言。作为对他们的承诺的回报,人们会参与各种奖品的抽奖,奖品可能包括收音机和马克杯这些奖品大多小而简单,目的是让人们与电台保持联系。在认捐活动中捐款特别大的人可以像印有电台名称的夹克衫一样挑选奖品;奖品通常由支持电台的社区企业捐赠。许多公共广播电台利用国家公共广播电台(National Public Radio)等公司的节目来充实自己的节目,其中许多联合媒体每年都会在节目中加入一周的募捐活动,以此来支持当地的捐赠活动,或者,如果需要的话,把它们删掉,换成本地节目。那些觉得"承诺驱动"恼人的人不必绝望:公共广播公司已经意识到,在"承诺驱动"过程中,观众和听众的数量往往会下降,许多人试图对此作出回应。例如,一些电视台在全年的电视台休息期间呼吁提供资金,而不是中断一周的节目。另一些电视台承诺,一年中每捐赠一天的资金,他们将减少一天的捐款。
  • 发表于 2020-09-16 09:26
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